in the army

la notion de cérémonie de mariage en Corée est quelque peu différente de celle que nous avons en France (cf mon article précédent de juin 2009)

ici, il est de bon ton d'inviter la famille, les amis (jusque là rien de bien nouveau), les collègues (bien souvent toute l'entreprise et pas uniquement l'équipe avec laquelle on travaille) et autres relations un peu plus éloignées dirons nous...

c'est comme ça qu'hier je suis allée au mariage du banquier de mon conjoint (vous me suivez?), mariage où nous étions donc environ 400

pour l'occasion, j'avais fait quelques efforts vestimentaires: robe, petite veste, chaussures à talon, pochette (ttes les filles comprendront la galère shopping à laquelle je fais allusion ici pour trouver chaussures / pochette / étole assorties) et esthétiques...

mais ce n'est pas le cas de tout le monde, loin de là

• certes la plupart des gens étaient très bien habillés, très élégants (costumes, costumes traditionnels pour les femmes)
• certains sont quand même venus habillés de manière plus décontractée (jean/basket...)
• et il semblerait même que certains aient essayé de passer inaperçus en adoptant une tenue camouflage...

je vous laisse choisir parmi plusieurs hypothèses:

• a- c'était l'ex de la mariée?
• b- son frère qui avait demandé une permission express pour pouvoir venir quelques instants?
• c- qqun hyper à la mode qui venait de finir de lire Elle et connaissait à fond les tendances kaki/army de cet été?

tout ressemblance fortuite...

les Coréens ont bcp de qualités ms je pense qu'on peut s'accorder à dire qu'en terme de créativité, ils se posent un peu là. Pour combler ce manque ils ont développé une stratégie imparable: la copie, qui plus est la copie rapide et pas chère!

c'est comme ça qu'on peut :

• faire un break en mangeant une barre de chocolat/gaufrette KicKer
• acheter des polos Crocodile
• s'habiller chez H&T (pour leur défense, ça fait quand même plus de 2 ans qu'H&M avait annoncé son arrivée, alors forcement...)

et le pire c'est que ça ne dérange personne... qd on discute avec eux on s'aperçoit qu'ils ne voient absolument aucun mal à ça...

le tout n'est pas d'avoir un sac Louis Vuitton....

je n'apprendrai rien à personne en disant que les asiatiques sont fans de luxe, de sacs à main, de marques françaises... ce qui nous donne notamment le combiné gagnant: le bien nommé Louis Vuitton..

Les coréens (enfin surtt les coréennes soyons honnêtes) n'échappent pas à cette règle.

mais maintenant, le problème n'est pas d'avoir un sac Louis Vuitton mais surtout d'avoir le bon... c'est à dire le speedy, renommé le "5min bag", car il suffit d'attendre 5 min pour voir qqun se promener avec ds la rue

perso, si je compte bien, j'ai gagné 20 min en en voyant 4 d'un coups ce matin en allant au travail...

vraiment quelle originalité... heureusement que certaines ont "personnalisé" le leur, qui avec un canard en plastique jaune (???) / qui avec une nouvelle bandoulière...

Mention spéciale au monsieur qui a osé cassé les codes du marché et se rebeller (n'ayons pas peur des mots), en optant pour une sacoche non pas monogramme, mais en damier, vraiment il fallait oser !! ;-) chapeau bas monsieur !

la segmentation pour les nuls

après quelques temps en marketing, on apprend le concept de "segmentation", en gros pour faire simple, il s'agit de diviser la population en petits "segments" (ou groupes) de gens qui ont des choses en commun et qui font qu'ils se ressemblent, agissent de manière similaire, veulent le même produit

pour faire ces petits groupes, on peut utiliser comme critères: l'âge, le sexe, l'occupation, le niveau de revenu, le mode de vie, la religion, la pratique d'un sport ou non, le statut familial, l'attrait pour la technologie.... bref n'importe quoi d'assez caracteristique et differenciant

le but du jeu étant, une fois ces petits paquets identifiés, de développer le produit ou le service qui correspond aux attentes de chaque segment ou groupe

prennons un exemple très concret: les taxis à Séoul...

• 1er segment: Mr quidam, qui prend le taxi pour se déplacer d'un point A à un point B sans rien en attendre de plus => réponse à cette demande: les taxis classiques, idem que ceux qu'on trouve dans n'importe quelle ville du monde, rien de spécial à declarer
• 2ème segment: les business man, avec un pouvoir d'achat plus élevé (c'est souvent la boite qui paie), qui cherche un service d'une qualité supérieure (plus belle voiture...), qui sont souvent pressés => réponse à cette demande: les taxis noirs, plus luxueux, qui conduisent mieux, mais aussi plus chers
• 3ème segment: les voyageurs qui arrivent ou vont à l'aéroport très chargés et qui cherchent qqe chose de pratique (éviter de courir derrière les gosses ds les transports en commun en tirant de grosses valises en même temps) et de pas trop cher (vs navettes) par exemple une famille => réponse à cette demande: les jumbo taxi: faisant principalement des AR au départ et à destination de l'aéroport, qui sont plus gros, qui peuvent donc prendre 5 personnes avec leurs valises et qui sont au final moins chers que 5 tickets individuels de navette
• 4ème segment: les étrangers visitant Seoul et qui ne parlent pas coréen (ca arrive à des gens très bien !!!)=> réponse à cette demande particulière : les taxis internationaux, oranges (faciles à repérer), dont les conducteurs parlent au moins une langue étrangère : chinois, japonais ou anglais, qui ont une bonne connaissance des lieux touristiques et des hotels mais qui sont plus chers (tout service a un coût)
• 5ème segment : les femmes, ou plus particulièrement celles qui ont peur de prendre le taxi tard le soir (en rentrant du travail, de boite...) => réponse à cette demande : les nouveaux taxi pour femmes, roses (était ce bien nécessaire???) et dont un système de réservation envoie immédiatement un texto à la famille de la femme mentionnant le lieu de départ, le numéro du taxi... afin que les femmes se sentent plus en sécurité...

tt ça étant dit, il est clair que Séoul est une ville où les taxis courent les rues, à n'importe quelle heure du jour et de la nuit et que chacun peut y trouver son compte !!! qu'on est loin de Paris où il est très dur de trouver un taxi à 3h du mat à Bastille, où les taxis font grève si on veut augmenter leur nombre , dt les tarifs font doubler le prix du ticket de ciné et qui foutent parfois la trouille (perso ca m'est déjà arrivé d'envoyer le numéro d'immatriculation à une copine...)

white day, oh what a day...

en France nous avons la Saint Valentin et c'est tout....

ici il y a la Saint Valentin, 14 fev (jusqu'à là rien de nouveau) où les filles offrent des chocolats aux garçons...

mais aussi "white day" le 14 mars où les garçons offrent des confiseries aux filles...

c'est donc festival de nunucheries et compagnies: petits nounours, noeuds-noeuds roses, ballons et autres merveilles à gogo

vraiment, trop de la chance...

et pour n'oublier personne, il y a "black day" le 14 avril où les célibataires sont censés se réunir et manger un plat de pâtes chinoises à la sauce noire (oignons et black beans).... l'histoire ne dit pas si ça aide trouver l'homme/la femme de sa vie... mais au moins tout le monde a le droit à une fête et c'est beaucoup plus fair (ceux qui ont déjà été célibataire un jour de St Val me comprendront aisément)

j'aime ce pays égalitaire !

girls girls girls !

la Corée est un des pays les plus surs au monde

bien sur il y a tt plein de statistiques du gouvernement qui le montrent ms voici pour preuve des exemples de ma vie quotidienne:

• on peut prendre le métro à n'importe quelle heure du jour et de la nuit ss aucun soucis, y compris en affichant ouvertement ipod, itouch, sac Vuitton et en gardant son sac à mains grand ouvert... (et moi qui hésite à descendre à la station gare de l'est/nord à partir de 23h...)
• on peut s'habiller comme on veut, y compris en micro micro jupes, on ne se fera jms aborder, draguer, embêter (et non je ne parle pas que des filles moches, ms de ttes !)
• pour réserver une table au starbucks pendant qu'on fait la queue, il suffit de déposer téléphone, blackberry, ordi portable sur ladite table et voila ! faites l'essai à Paris, vs m'en direz des nouvelles
• les livreurs laissent leur scooter avec les clés dessus et le moteur en marche pendant qu'ils délivrent leur paquet... comment vs dire qu'un tel scooter ne ferait pas long feu ds les rues de paris
• et plein d'autres encore

ds ce contexte dc, ce qui est très surprenant, c'est l'innovation qu'on voit depuis quelques temps ds les rues de Séoul: les places de parking réservées aux femmes, tjs proches de la cabine du gardien afin qu'elles n'aient pas à s'aventurer seules à l'intérieur du parking, surveillées par une caméra, mieux et plus éclairées que les autres, plus larges (no comment sur ce point! ;-)

à moins que ça ne soit juste pour prévenir les hommes de s'éloigner et ainsi protéger leurs grosses voitures des égratignures possibles? (au mince je suis vraiment mauvaise langue;-) ms pr ma défense vs n'avez pas vu les vieilles ajuma au volant d'énormes voitures !!!